বিশ্বের সবচেয়ে বড় বার্ষিক অনলাইন শপিং ইভেন্ট হিসেবে পরিচিত সিঙ্গলস’ ডে ২০২৪, এই বছরের ইভেন্টের প্রথম কয়েক ঘণ্টার মধ্যে বিলিয়ন ডলার বিক্রির রেকর্ড সৃষ্টি করেছে।
সিঙ্গলস’ ডে, যা মূলত চীনে একক জীবনের উদযাপন হিসেবে শুরু হয়েছিল, এখন একটি বৈশ্বিক খুচরা ফেনোমেনন হয়ে উঠেছে। ১৯৯০-এর দশকে এটি একটি মজার, হাস্যকর ছুটির দিন হিসেবে শুরু হলেও এখন এটি একটি বিশাল শপিং উৎসব, যেখানে অনলাইন এবং ব্রিক-অ্যান্ড-মর্টার রিটেইলাররা বিশ্বব্যাপী ক্রেতাদের আকৃষ্ট করার জন্য ছাড়, ফ্ল্যাশ সেল, এবং এক্সক্লুসিভ অফার প্রদান করছে।
প্রতিবছর ১১ নভেম্বর (১১/১১) সিঙ্গলস’ ডে উদযাপিত হয়, এবং এটি প্রথম তৈরি হয়েছিল চীনা বিশ্ববিদ্যালয়ের শিক্ষার্থীদের দ্বারা ১৯৯০-এর দশকের শুরুর দিকে একক জীবন উদযাপন করার জন্য। এই তারিখটি — ১১ নভেম্বর — তার সংখ্যাগত তাৎপর্য অনুযায়ী নির্বাচন করা হয়েছিল, যেখানে চারটি “১” এককত্বের প্রতীক।
এটি যখন “আলিবাবা“, চীনের সবচেয়ে বড় ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম, এই ছুটির বাণিজ্যিক সম্ভাবনা উপলব্ধি করেছিল, তখনই এটি সত্যিই জনপ্রিয় হয়ে ওঠে। ২০০৯ সালে, আলিবাবা তার প্রথম সিঙ্গলস’ ডে সেল চালু করে, এবং তখন থেকেই এটি বিশ্বের সবচেয়ে বড় অনলাইন শপিং ইভেন্টে পরিণত হয়েছে, এমনকি “ব্ল্যাক ফ্রাইডে” এবং “সাইবার মন্ডে“-কেও বিক্রির দিক দিয়ে ছাড়িয়ে গেছে।
এ বছর, আলিবাবা গ্রুপের মল এবং জেডি.কম (আরেকটি বড় চীনা ই-কমার্স প্ল্যাটফর্ম) উভয়ই রেকর্ড-ভাঙা বিক্রির সংখ্যা রিপোর্ট করেছে। মধ্যরাতের আগেই, বিক্রি ইতিমধ্যেই ৪৫ বিলিয়ন ডলারেরও বেশি ছাড়িয়ে গেছে, যা এই ইভেন্টের জন্য একটি নতুন উচ্চতর মাইলফলক তৈরি করেছে।
যদিও বিক্রির বৃহত্তম অংশ এখনও মূল চীন থেকে আসে, সিঙ্গলস’ ডে এখন একটি বিশ্বব্যাপী ফেনোমেনন হয়ে উঠেছে, যেখানে বিশ্বের বিভিন্ন দেশ থেকে, বিশেষ করে যুক্তরাষ্ট্র, ইউরোপ এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া থেকে ক্রেতারা আন্তর্জাতিক শিপিং এবং ডিল সরবরাহকারী প্ল্যাটফর্মে ভিড় করছে।
এ বছর প্রথমবারের মতো, পশ্চিমা ব্র্যান্ডগুলো সত্যিই এই ইভেন্টের প্রতি মনোযোগ দিয়েছে, যেখানে “নাইকি”, “অ্যাপল”, “স্যামসাং”, এবং “অ্যামাজন” সহ কোম্পানিগুলি বিশেষ প্রচারণা, এক্সক্লুসিভ পণ্য এবং আন্তর্জাতিক বাজারের জন্য ছাড় প্রদান করছে।
“সিঙ্গলস’ ডে এখন আমাদের বৈশ্বিক বিক্রির ক্যালেন্ডারে একটি গুরুত্বপূর্ণ ইভেন্ট,” বলেছেন “ক্যাথি চেন”, “নাইকি”-এর আন্তর্জাতিক বিপণন প্রধান – “এ বছর আমাদের বৈশ্বিক বিক্রির ৩০% বৃদ্ধি পেয়েছে, যেখানে যুক্তরাষ্ট্র, ইউরোপ, এবং দক্ষিণ-পূর্ব এশিয়া থেকে ক্রেতাদের একটি বড় অংশ আমাদের বিক্রির মধ্যে অবদান রেখেছে।”
ক্রেতারা কী কিনছে:
যেমন আশা করা হয়েছিল, ভোক্তা ইলেকট্রনিকস যেমন স্মার্টফোন, ল্যাপটপ এবং স্মার্টওয়াচের বিক্রি শীর্ষে রয়েছে। “অ্যাপল”-এর “আইফোন ১৫” এবং “শাওমি”-এর “এম আই-১৪” ছিল সেরা বিক্রেতাদের মধ্যে, যেখানে ক্রেতারা সর্বশেষ মডেলগুলি ছাড়ে কেনার জন্য উৎসাহী ছিল।
ফ্যাশন-এও চাহিদা বেড়েছে, বিশেষ করে “লাক্সারি ব্র্যান্ড”গুলো যারা এই ইভেন্টটিকে গ্রহণ করেছে। “গুচি”, “লুই ভিটন”, এবং “চ্যানেল” সহ ব্র্যান্ডগুলি সিঙ্গলস’ ডে-তে এক্সক্লুসিভ আইটেম অফার করেছে, যা তরুণ, বিত্তবান চীনা ক্রেতাদের এবং বৈশ্বিক শপিং ভোক্তাদের বাজারে প্রবেশ করছে।
কিন্তু এটি শুধুমাত্র বড় টিকিট আইটেমই নয়, যা শেলফ থেকে উড়ে যাচ্ছে। “খাবার এবং লাইফস্টাইল পণ্য”, যেমন হোম গ্যাজেট, সৌন্দর্য পণ্য, এমনকি পোষা প্রাণীর অ্যাক্সেসরিজও বিক্রির ক্ষেত্রে দ্রুত বৃদ্ধি পাচ্ছে। টমলের তথ্য অনুযায়ী, “সৌন্দর্য” বিভাগে বিক্রি “৪৫%” বৃদ্ধি পেয়েছে গত বছরের তুলনায়।
২০২৪ সালে একটি আকর্ষণীয় ট্রেন্ড হচ্ছে টেকসই শপিং-এ বাড়তি আগ্রহ। ক্রেতারা তাদের কেনাকাটার পরিবেশগত প্রভাব নিয়ে আরও সচেতন হচ্ছেন, এবং ইকো-ফ্রেন্ডলি পণ্য-এর বিক্রি এই বছর ২৫% বৃদ্ধি পেয়েছে। “পেটাগোনিয়া” এবং “দ্য বডি শপ” সহ ব্র্যান্ডগুলি এই ট্রেন্ডে সওদা করে, পরিবেশ সচেতন ক্রেতাদের তাদের সবুজ পণ্য লাইনগুলিতে ছাড় প্রদান করছে।
সিঙ্গলস’ ডে-এর একটি বিশেষ বৈশিষ্ট্য হচ্ছে “লাইভস্ট্রিমিং” এর ভূমিকা, যা বিক্রি চালিত করে। ২০২৪ সালে, “ইনফ্লুয়েন্সার”, “সেলিব্রিটি”, এবং “কেওএল (কী অপিনিয়ন লিডার)” ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মে লাইভ পণ্য পর্যালোচনা, আনবক্সিং এবং বিশেষ ডিল সম্প্রচার করছেন লাখ লাখ দর্শকের জন্য।
আলিবাবার “তাওবাও লাইভ” এবং জেডির “লাইভস্ট্রিম শপিং” ব্র্যান্ডগুলির জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ সরঞ্জাম হয়ে উঠেছে, যারা তরুণ দর্শকদের সঙ্গে যুক্ত হতে চাচ্ছে। এই বছর, “চীনা পপ স্টার” “জ্যাকসন ওয়াং” একটি বিশেষ লাইভস্ট্রিম ইভেন্ট হোস্ট করেছেন, যা মাত্র এক ঘন্টায় “১০ মিলিয়ন ডলারের” বেশি বিক্রি নিয়ে এসেছে, মূলত তার একনিষ্ঠ ভক্তদের মাধ্যমে।
সোশ্যাল কমার্স ট্রেন্ডও বৈশ্বিকভাবে বৃদ্ধি পাচ্ছে, যেখানে “ইনস্টাগ্রাম” এবং “টিকটক” সহ কোম্পানিগুলি শপেবল অ্যাডস চালু করেছে, যা সরাসরি সিঙ্গলস’ ডে ডিলগুলির সঙ্গে সংযুক্ত।
যতই সিঙ্গলস’ ডে প্রতিবার রেকর্ড ভাঙছে, বিশ্লেষকরা ভাবছেন ভবিষ্যতে এই ইভেন্টের জন্য কী অপেক্ষা করছে। এটি কি আরও বৃদ্ধি পাবে? নাকি বৈশ্বিক শপিং ইভেন্টের বিস্তার সীমাবদ্ধ থাকবে?
কিছু বিশেষজ্ঞের মতে, সিঙ্গলস’ ডে অনলাইন শপিং স্পেসে আধিপত্য বজায় রাখবে যতক্ষণ না ই-কমার্স প্রযুক্তি আরও উন্নত হয়। “কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা“, “অগমেন্টেড রিয়েলিটি শপিং“, এবং “একই দিন ডেলিভারি” শপিং আরও সহজ এবং গ্রাহকদের জন্য আরও অ্যাক্সেসযোগ্য করে তুলতে পারে।
এছাড়া, চীনের বৃদ্ধি পাচ্ছে মধ্যবিত্ত শ্রেণি এবং তাদের ক্রয়ক্ষমতা বৃদ্ধির কারণে, সিঙ্গলস’ ডে সম্ভবত বিশ্বের ই-কমার্স রিটেইলারের জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ তারিখ হিসেবে থাকতে চলেছে।
উপসংহার:
সিঙ্গলস’ ডে ২০২৪ প্রমাণ করেছে যে এটি শুধুমাত্র একক ব্যক্তিদের জন্য উদযাপন নয় — এটি একটি বিশ্বব্যাপী খুচরা ইভেন্ট, যা ক্রেতাদের জন্য নতুন পণ্য, এক্সক্লুসিভ অফার এবং ডিলের সন্ধানে বিশ্বজুড়ে অনলাইন মার্কেটপ্লেসে ভিড় জমাচ্ছে। বিশ্বব্যাপী ক্রেতারা তাদের শপিং জয়ের উদযাপন করছে, একটি বিষয় স্পষ্ট: ১১ নভেম্বর আর শুধুমাত্র এককদের জন্য একটি দিন নয় — এটি সবার জন্য একটি দিন।
